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facebook广告系统初探

2015-06-08 21:08

广告准则

主要是两个，先确定目标，然后再确定在哪些广告版位上进行投放。

  • 广告目标
  • 广告版位
    • 桌面版动态消息、
    • 移动版动态消息以及
    • Facebook 右边栏

广告图片和视频

广告媒体类型有 图片和视频 两种。

一般来说，每个广告只能含有一张图片。规则如何：当您同时选择多个图片时，系统即会在同一个广告系列中创建多条广告，以便今后根据不同广告的表现将预算用于成效最佳的广告

此种广告在所有广告版位上使用同一张图片。

除了一张图片格式的广告外，还可以有 轮播式广告：一个广告使用多张图片

广告系列的成本和预算

预算可以是 每日或总预算

每天最少1美元

影响预算下看见或点击您的广告的用户数量：

  • 预算
  • 竞价类型（CPC或CPM）
  • 定位的受众
  • 其他

应出价多少？

  • 按实际价值出价：对于投放的每条广告，应考虑广告目标，将愿意为该目标支付的最大金额作为出价。例如，您的广告目标是主页赞，则思考愿意为一个主页赞支付多少金额。
  • 设置出价时，请决定您追逐的是最大收益还是最大增长

facebook不会超过最高出价

更改广告系列的预算

广告预算生效是约30分钟

广告系列竞价

如何更改出价

您可以随时更改广告系列的点击成本 (CPC) 出价或千次展示成本 (CPM) 出价的最大值。

15分钟内更新

广告营销活动架构

  • 营销活动
  • 广告系列
  • 广告（每个图片算一个广告）

营销活动是目标，包含多个广告系列。

广告系列 统一设置了预算和排程。可以包含多个广告

广告包含于广告系列中，可以使用多个图片等。

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主页与广告

如果你想在facebook进行推广广告，你可以

  • 直接进行推广
  • 或者选择建立一个主页也不错啦. 建立主页后可以在广告推广中对你的主页也进行推广

主页

那么，一般来说，你需要建立一个主页，这个主页代表你自己。

主页的类型有：

- 地方性商家或地点
- 公司、组织或机构
    - 简介
    - 主页照片
    - 首选主页受众
        - 地区
        - 年龄
        - 性别
        - 兴趣
- 品牌或产品
- 艺人、乐队或公众人物
- 娱乐
- 理念倡议或社区小组

个人

营销活动目标：

  • 推广帐户
  • 推广主页
  • 吸引更多网站访客
  • 增加网站的转化量
  • 增加应用安装量
  • 提高应用使用率
  • 增加活动参与人数
  • 吸引用户领取优惠
  • 增加视频观看次数

虽然每种推广方式均有些差异，但是有些共同部分，比如：

输入广告账户信息

  • 广告帐号信息（货币与时区）
    • 国家
    • 货币
    • 时区

设置广告受众

  • 自定义受众
    • 客户名单: 电子邮箱、手机号码、Facebook用户编号
    • 网站流量：将网站访客或查看特定网页的用户加入列表（通过安装统计代码）
    • 应用活动：将在你的应用或游戏中采取特定行动的用户加入列表（通过集成SDK）
  • 地区
  • 年龄
  • 性别
  • 语言：英语
  • 兴趣：科技
  • 行为：2周前旅游回来
  • 关系：
    • 主页
      • 点赞
      • 点赞用户好友
      • 排除主页点赞用户
    • 应用程序
    • 活动

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这里在右侧会实时输出 预估覆盖量

设置广告预算

  • 预算
  • 预算
    • 每天
    • 总
  • 排期
    • 长期
    • 设置开始和结束日期
  • 优化目的（竞价类型）
    • 主页赞 （CPM）
    • 点击量 （CPC）
  • 价格
    • 以最优价格获得最多赞数 - 你将为展示次数付费
    • 为单次主页赞设置你愿意支付的金额
  • 广告排期
    • 全天投放广告
    • 投放排期广告

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右侧也会显示 预计每日覆盖量

创建广告

这里不同类型的广告不同了

主页赞

可以使用图片、视频或文本

  • 图片
    • 上传图片
    • 图库
    • 存储图像（专业摄影图片）
    • 裁剪
  • 视频
  • 广告链接或文本

可以预览和版位

  • 广告预览和版位
  • 桌面版动态消息
  • 移动版动态消息
  • 右边栏
  • 移动应用广告网络

订单预览

可以使用 信用卡 或 alipay

至少要付6元哦

广告投放完成，可以收到邮件：

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广告管理

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  • 状态
  • 营销活动名称
  • 投放
  • 成效
  • 成本
  • 覆盖人数
  • 今日消费
  • 总消费
  • 开始日期
  • 结束日期

营销活动，广告系列 可以包含 多个广告。

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特点

Ref

五分鐘就上手， Facebook 廣告實戰教學！： http://rebuzz.tw/2013/04/facebook-outbound-marketing-advertise-guideline.html

Facebook的广告新战略：系统自动生成广告: http://tech.qq.com/a/20130401/000081.htm

揭秘Facebook 广告系统核心算法Pacing工作原理 （含案例）: http://www.adexchanger.cn/tech-company/ssp/6968.html

為什麼品牌該擁抱「+1」 更勝於 「讚」 http://rebuzz.tw/2013/03/why-brand-should-choose-google-plus-not-facebook.html

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